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搭乘“數字快車” 釋放消費潛力

來源: 經濟日報  

新冠肺炎疫情發生后,人們發現電商在生產生活中的作用越來越重要,特別是直播帶貨,正在成為農產品與消費者之間的橋梁,也彰顯出新商業模式的價值。如今,在全國各地,電子商務讓生產者和消費者共同搭乘“數字快車”,成為擴大內需的新動力。

直播帶貨拓寬農產品銷路

今年春節,受疫情影響,全國最大的砂糖橘生產基地——廣西桂林市永??h43.8萬畝砂糖橘的上市受阻。

春節前后正是砂糖橘集中上市的時節,眼看著日漸增加的產量和嚴峻的疫情防控形勢,永??h副縣長廖先梅心急如焚,“全縣2.5萬多建檔立卡貧困人口中,73%靠種砂糖橘增收脫貧,如果橘子賣不出去,會直接影響農民收入”。

據京東直播業務負責人張國偉介紹,得知永??h的情況后,京東生鮮、京東直播、京東秒殺和京東物流組成專業幫扶團隊,迅速和廖先梅取得聯系,開展產銷對接,并手把手開展直播指導和培訓,邀請她出鏡帶貨。

“沒有核,甜度非常高,10斤只要29.9元。”2月12日,廖先梅來到京東直播間,通過手機屏幕向廣大網友推銷。這次直播出乎意料地帶動了全縣砂糖橘的電商銷售,不到一周時間,在京東等電商平臺賣出的砂糖橘達3000多噸。

安徽省宿州市碭山縣縣長陶廣宏也感受到了直播的力量:在拼多多助農直播間27分30秒的直播中,成交近3萬單,銷售碭山酥梨近15萬斤。

電商平臺是聯貧扶貧的重要主體。疫情發生后,商超門店停業、物流運輸受阻、餐飲消費下降,全國多地出現了農產品滯銷問題,引起了各大電商平臺的注意。

2月6日,淘寶率先啟動“愛心助農”計劃,為包括湖北在內的20多個省份緊急打通農產品數字供應鏈,覆蓋1900多款農產品;2月10日,京東宣布開通“全國生鮮產品綠色通道”,著力解決滯銷生鮮農產品進城問題;拼多多在全國開啟“政企合作,直播助農”,探索“市縣長當主播,農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至5月14日,相關助農專區和活動累計成交1.4億單,賣出農副產品超8.5億斤。

“互聯網正在成為農產品行銷的主力渠道之一。”農業農村部市場與信息化司司長唐珂表示,農產品電商之所以能高速發展,源于建立了一條有效匹配農產品供需的“高速公路”,化解了信息不對稱難題,實現了產銷順暢對接。

電商為鄉村振興注入活力

這些年,越來越多年輕人從城市走向農村,變身“新農人”,直播帶貨已逐漸成為更多農民掌握的“新農活”。

“電商不只是渠道,也是一種思維方式的轉變。”陜西省平利縣多多果園的帶頭人王秀梅坦言,如果沒有多多果園的項目幫扶,發展絞股藍不會這么成功,脫貧致富更是不敢想。

平利縣屬于秦巴連片特困區,是全國14個集中連片特困地區之一,也是王秀梅生長的地方。2010年,王秀梅從技術學院畢業后,從事教師工作。5年前,她選擇回家鄉創業。

2019年9月,王秀梅加入了多多果園,與51戶種植絞股藍的貧困戶組成了“尋夢農園”絞股藍合作社,由拼多多初期投資52萬多元,讓當地792名建檔立卡貧困農戶成為全產業鏈的利益主體——股東。

半年時間內,王秀梅和中國數萬名“新農人”一樣將脫貧變成了自己創業的起點:成立合作社激發農民積極性,由合作社定向收購和加工,利用直播帶貨,并將收益返還給農民,帶動51戶貧困戶成功脫貧。

電子商務就像一根金線,一頭系著廣闊鄉村,一頭連接著巨大市場,為“新農人”提供了舞臺。

截至目前,全國農村網商已突破1300萬家,吸引了一大批農民工、大學生、退伍軍人返鄉創業。僅在淘寶直播平臺,就有超過6萬“新農人”主播活躍在直播間里。

今年一季度,全國832個國家級貧困縣農村電商實現逆勢增長,網絡零售額達565.6億元,同比增長5.0%。

“電商進農村在暢通城鄉雙向流通,助力扶貧攻堅和鄉村振興等方面取得了明顯的成效。”商務部消費促進司負責人王斌表示,一是補齊了農村流通短板,二是推動農村消費升級,三是激發農村的創新創業,四是帶動了農民增收。

電商平臺賦能企業擁抱內需

受國外疫情影響,經歷著國際市場寒冬的外貿企業也紛紛牽手電商平臺,通過“出口轉內銷”的機會窗口尋求自救和發展。

來自浙江寧波的三禾廚具就是其中之一。擁有16年外貿代工經驗的三禾廚具,年產超2500萬口鍋具,產品行銷全球130個國家和地區。

“受疫情影響,我們的外貿訂單屢遭延期甚至被取消,嚴重影響了企業正常運營。”三禾董事長方成坦言,在寧波市政府的支持下,公司加入了拼多多“新品牌計劃”,旨在通過線上資源拓展國內市場。

“我們根據拼多多的數據分析和運營建議重新設計,做出了一款符合中國用戶消費習慣的產品。”方成說,憑借優質優價的商品,三禾廚具的多款鍋具迅速成為拼多多的“爆款”。

一組數據也充分驗證了國內消費者的網上消費力。據統計,一季度我國網絡零售規模與去年基本持平,實物商品網上零售額增加了5.9%,這說明網絡零售對消費的促進作用進一步提升。

專家表示,從長遠來看,國內巨大內需市場的潛能,將不斷被激活和釋放,出口轉內銷以及農產品上行的兩大領域,或將成為電商平臺贏得內需市場的關鍵“鑰匙”。

“電商平臺可以有效實現供需對接,扶持外貿企業打通轉向內需的通道。”華夏新供給經濟學研究院院長賈康認為,在國家的大力支持下,在各地政府和電商平臺的共同努力和合作下,外貿企業一定能突破困境,實現高質量發展。(記者 吉蕾蕾)

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